& other stories

La sueca H&M prepara un gran llançament per aquesta primavera de la seva nova marca. Les capitals escollides per acollir les primeres botigues són Berlin, Londres, París, Milà, Copenhaguen, Estocolm i Barcelona.

& Other Stories

H&M ha escollit Barcelona com una de les capitals de la moda en la que obrir una de les seves botigues de la que serà la seva línea més exclusiva. Que una marca sueca triï la capital catalana al costat de Berlín, Londres, Paris i Milà, a més, del seu entorn d’influència, com són Estocolm i Copenhaguen, és quelcom que ens hauria de fer reflexionar sobre el nostre propi potencial dins del sector de moda, sobretot en aquest moment de crisis i de manca d’oportunitats, i en quan s’ha fet palès l’escàs èxit d’iniciatives com The Brandery.

Concepte

Pel que fa a & Other Stories, s’està definint des de Suècia com una nova marca de moda que oferirà un ampli rang de bosses, sabates, accessoris, productes de bellesa i roba prêt-à-porter per a que cada dona creï el seu propi estil. Amb ateliers a Paris i Estocolm, promet prioritzar la qualitat dels seus productes i la diversificació en el disseny a preus assequibles, tot i què, més elevats que els de COS, la seva marca de preu mitjà.

Fins aquí el concepte és molt similar a la més luxosa de les marques d’ Inditex, la d’Uterqüe, que també es focalitza en els complements, o a l'acolorida Bimba&Lola. Tot i què, la versió sueca promet ser més diversitat en el seu estil. Doncs, el seu propòsit és que qualsevol dona pugui trobar aquell producte que li manca per crear la seva pròpia historia en el seu estilisme, per a això hi haurà diferents línies de producte, des de la d’inspiració masculina fins a la més femenina i chic.

Distribució

La nova botiga de Barcelona estarà situada al Passeig de Gràcia. A més, de l’obertura de botigues físiques en les ciutats ja mencionades, la nova marca comptarà amb venta on-line a 10 països europeus a través de la seva nova pàgina web.